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dior真的疯了。

纽约时代广场的led巨屏上,每都在播新的真我香水广告,不知有多少人停下了驻足观看过。男模当然很帅,可广告里那个“j`adore”的女音,她是什么人?!

她有一头黑发。

她隐藏在******面具下的五官看起来线条分明。

优美的脖颈曲线。

皮肤白的像是在发光,看上去是个白种人?她的眼睛是黑棕色的,藏在面具下,望向镜头时,好像有种缠绵而性感的香味,透过冷冰冰的led广告屏击中了你的心。

面具掉下来,她的面孔一闪而过。

叫人不由瞪大眼,介于真切和模糊之间的短暂镜头……第一印象就是惊艳,很想多看两眼将这个女主角看得更清楚,镜头却已经转到了他处。

“这是谁?”

不仅仅是驻足观看了广告的路人有这个疑问。

更多的消费者也有这个疑问。圣诞节快到了,不仅仅是男士会为礼物发愁,年轻的女士也需要为圣诞约会而做准备,她们需要新的裙子,新的高跟鞋,新的口红……和新的香水。

品牌的专柜那么多,她们该选择哪一个?

品牌就是利用营销战争,在诱导消费者进行选择,这一次的营销诱导无疑很成功。广告拍的很成功,海报也在同类产品中脱颖而出。

“全球代言人annie?我记得真我香水是朱蒂·塞隆代言的,什么时候,换了新的代言人?”

年轻的奢侈品消费者,资讯似乎有点落伍了。

朱蒂·塞隆是j`adore的上一任全球代言人,好莱坞巨星,魅力女神,她为j`adore连续几年霸占同类销售榜冠军做出了自己的贡献。很多人看见j`adore,就会想起朱蒂·塞隆。但是整个行业的疲软,依旧让dior做出了寻找新代言人的决定。

朱蒂·塞隆的咖位还在。

可她的人气过了顶峰,她已经不能为j`adore创造新的销售增长点,理所当然的,dior就要寻找新的代言人。从dior之前打算邀请曾颖当代言人来看,品牌认为新的销售增长点其实在亚洲。

dior是这样认为的。

沈铭却给他们描绘了一副新的蓝图。除了亚洲以外,别的地方就卖不动真我香水了吗?不,人们可能需要新的消费刺激点,需要一张新鲜的,足够漂亮的脸蛋来赏心悦目。

j`adore畅销多年,它本身就足够有名气。

它需要是一个能相映生辉的代言人,一个能吸引人的消费的代言人,而不是咖位足够的影后……当然,安妮能成为国际影后,对dior而言是更好的局面。

广告全球播放后,dior在关心着圣诞营销战的结果,bertrand作为拍板的负责人,当然也十分关心实时销售额。

幸而,根据各地专柜以及络销售反馈的数据,在广告播出的一里,j`adore的销售额是高出去年同一时间段的。

此时,距离圣诞仅有一周。

“这是个好的开端,但不一定要归功于annie,我们的广告投入也比去年同期大。”

dior的人如此分析。

bertrand不置可否,起码找annie代言,没有让同期销量下滑,那他就不是选择了错误的代言人,起码这一支广告是吸引人的。

annie是哪一个?

她是谁,她多大年龄,她是哪国人,她是好莱坞的annie?还是英伦玫瑰,抑或是法兰西美人?

她是演员、模特,还是歌手?

社交络上不时有这种疑问。

看不清annie长什么样,但已然给人一种大美人的诱惑美,越是遮掩,越是好奇。人们不会对一个广告模特如此好奇,可是专柜大大的海报标明,annie是新的j`adore代言人。

不是什么人都可以当代言人的。

特别是diorj`adore,要知道它的上一任代言人,可是朱蒂·塞隆。新的代言人,总不会和朱蒂·塞隆相差太远?

一些人只会发表疑问,等待别人来解答。

另一部分人,却会主动,安妮之前和dior签约是有新闻链接的,只是安妮在华国如日中,当上dior代言人的事在华语娱乐圈引起轰动,让安妮的粉丝们狂欢,但在国外并没有掀起水花。

这时候有人出来的,自己都难以置信:

“上的新闻,dior的新代言人annie是一名华语女星,而且她今年才19岁!”

真相的言论,却不被人相信。

华语女星?

哪一个华语女星,在全球有朱蒂·塞隆的名气和咖位!在许多外国人看来,华语女星甚至都长得差不多,他们不是很能分辨出亚洲人的长相,类似的妆容,让他们对华语女星的辨认力很低。曾经有外媒闹过笑话,报道的是周予馨红毯消息,配的图却是国内另一个女星,依然有观众留言高呼周予馨好美——他们根本没有认出照片的女星,并不是周予馨。

在电影爱好者那里,曾颖是有些名气的华语影后,周予馨是有些名气的华语红毯女星。但他们真的没有听annie。

19岁的华语女星,是diorj`adore的新代言人?

从哪里看都不可能嘛。

19岁的姑娘,大概也表现不出j`adore广告里那若有似无撩动人心的高级诱惑。这个年龄段的女孩儿,是的,只能称为女孩儿而不是女人,她们就算有了****也不能被称作女人,并不成熟,也并无风情,有的是年轻的肆意张扬。

j`adore是女人的,轻熟的,带着暗喻诱惑的。

明晃晃出来结果,却不愿意相信。

依旧那么问着,annie是谁?

与这个问题的度一起增长的,是真我香水的全球销量。它在亚洲真的是卖疯了……我们都知道安妮好不好!

……

“沈总,安妮的度在上升,她是微博热搜实时第一。对于她的新广告,普遍是赞誉声,粉丝表示很惊艳,她的微博关注用户数也在增长,当然后者是一直在增长,不过这一内的增长幅度比平时大。”

张新是直接对沈铭汇报的。

安妮拍完广告后,依旧返回hk拍戏,j`adore的广告全球投放后,关注它效果的,只能是沈铭。

整个社交络都在刷安妮代言j`adore的话题,安妮+真我香水,成了关键词。是的,广告很效果很惊艳,在加上星伦也在暗里推广,安妮微博关注用户总数4000万,如果有百分之一的粉丝都有消费的欲望和行动力,那就会为j`adore增加40万瓶的销售量。

不是安妮的粉丝,依然可能成为新的购买者。

整个亚洲又有多少人呢?

所以,j`adore香水在亚洲卖疯了,第二就有专柜断货的消息传来。是的,dior有充足的备货,但它显然没想到亚洲,或华国消费者的恐怖购买力。

有任性如段少的,他可以买下所有的j`adore款。

没他那么疯狂的有钱粉也不少,安妮的妈妈粉们不一定会玩社交络,她们没有微博账号,平时不在上声援,可她们真的不缺钱。

不就是一瓶香水吗?

家里可能堆满了香水,但再买一瓶2018新款j`adore,也不是什么大事。姑娘广告拍的挺美呀,那就买呗。不仅仅是自己用,也可以买来送朋友。

这些人是不会找代购的,她们不介意那点差价,想买什么东西都是专柜刷走。香水真的卖疯了,购物的女人没有理智,她们才不会管j`adore的香氛是否适合自己,反正广告让她们动心了,那就买呗。

这对于苦恼怎么过洋节的男人而言道理相同。

他们也苦恼送什么礼物。

口红和化妆品之类还要挑色号,香水总不需要了?反正广告里这样,打开页都在推荐这款香水,微信的公众号也是这样推广的,那就买呗。

买买买!

“什么,断货了?”

“不,我就要2018新款,安妮代言的这款,我听还能送海报?”

“给我一瓶。”

“我不要样,给我一张海报!”

要海报的,多半是安妮的粉。新的作品和动向,都在为她圈粉。广告也算是作品,微型电影一样,有的人从前怎么都不肯接受身边人的“安利”,总觉得喜欢安妮,就变得随大流。

可特么的辣么美,我从前是如何瞎了狗眼的?

那个谁,你要给我《九香》高清典藏版呢,还给不给了?我错了,我现在就去补课!

j`adore在华国许多专柜都断货了。

一同断货的,还有安妮的海报。

哪里有什么买香水送海报的法,大牌促销从来不搞这种华而不实的东西,就算是粉丝经济,品牌为了自己的逼格着想,也不至于买产品送明星海报呀……然而顾客就是要求送海报,不要样,他们是上帝呗,你就得惯着让着,特么反馈给上面,让加印海报啊!

“对不起,这是我们最后一张海报,我们真的不能赠送,抱歉,您可以留下联系方式,如果有更多的海报,我们会赠送给您。”

专柜导购不知道是第一次上面一段话了。

没办法,不阻止的话,贴出来吸引眼球的海报连最后一张都保留不住。

隔壁柜台的柜姐们快酸死了。

“这还是dior吗,不知道的,还以为在搞家电促销……”

酸是有道理的,卖的多,提成就多。

dior的柜姐笑弯了眼睛,“好可惜,j`adore又断货了。”

一点也不可惜好吗?

没有买到香水的顾客,在她们的巧舌推销下,有些会购买别的产品。反正圣诞是有活动价的,顾客不会迟疑太久,多少会购买一些合算的产品。

那个品牌,能把客人吸引住,就是营销战的胜利。

顾客为你家的香水,或者是口红,明星cc霜而来,但她最终付钱购买的,不仅仅是你大力宣传的单品。

这一场圣诞销售营销,起码在华国,dior是搭乘了安妮的超高人气,遥遥领先于同类品牌。

……

时代广场的巨型led广告屏里,那么戴着面具,着“diorj`adore”的annie是谁?

随着时间流逝,为annie而惊艳,而好奇的人越来越多。

她的度一度居高不下。

在广告播出后第三,圣诞节即将来临,dior那边也有了全球销售的反馈数据,安妮证明了自己的魅力和商业价值,j`adore香水的销售爆掉了。

是的,比前三年同期销售量都高。

安妮的代言力度,她让消费者好奇的,被吸引而来的关注度,击败了朱蒂·塞隆——朱蒂方面肯定是不高兴的,可dior才不会管谁高不高兴,他们真真切切,取得了圣诞销售大战的阶段性胜利。

bertrand在会议上发言:“不是香水行业遭遇了全球业绩下滑期,是的,不景气的经济大环境在影响着奢侈品的销售,但有钱的顾客依然在那里,他们需要新的消费刺激点……”

有钱人还是有钱的。

但经济不景气,让他们主动掏钱消费的难度越来越大罢了。annie是张足够新鲜,足够神秘,足够有魅力的面孔……她刺激到了消费。

那她就是一个成功的代言人!

可是,annie究竟是谁呢?

12月22日,《洛杉矶时报》,全美影响力前三的纸媒之一,就以“哪一个annie?”为题,进行了专门的揭露和探讨。

“她是哪一个annie?这两日,你可能听见身边的人在这样问,他们在的不是暗语,时代广场上的广告屏滚动播放着某品牌的香水广告,广告拍摄的如何我们不做评价,可是你们在询问的annie,应该是她——19岁的华语电影女演员,被品牌垂青的幸运儿,她是否能成为华语娱乐对好莱坞的反攻?”

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